Qu’est-ce que les traines ?
Contrairement à l’idée reçue que l’on a, les traines ne sont pas catégorisées par le nombre de mots, mais par le nombre de recherches mensuelle. Même si généralement l’un va avec l’autre, les requêtes courtes de type “iPhone” sont plus recherchées que “iPhone douze pro max prix”. “iPhone” est de la courte traine alors que “Iphone douze pro max prix” est plus de la moyenne voire longue traine.
“Au plus il y a de mots dans une requête, au plus c’est de la longue traine”. Alors oui et non. Comme dis juste au-dessus, c’est au nombre de recherches mensuelle que l’on définira les catégories. Le but étant une finalité de conversion, ou de visibilité. Plus il y a de trafic généré grâce à un mot-clé, plus ce mot clé est considéré de courte traîne et inversement.
Pour vous aidez, nous avons réalisé des tranches de requêtes qui seront là pour déterminer quelle expressions sont dans quelle catégorie, et pour qu’elles objectifs ils peuvent être utilisés.
Courte Traine
La courte traîne, correspond à toutes les requêtes les plus demandé sur les moteurs de recherches, ce sont des expressions avec des recherches dépassant souvent les 100 000 demandes mensuelles. Ce sont des mots clés très généralistes qui ne sont pas forcément ciblé pour faire de la conversion, mais tout simplement pour avoir de la visibilité, et qui servent à mettre en place des expressions plus spécifique. Ayant un très gros trafic potentiel, les requêtes sont très demandées, et donc potentiellement beaucoup de trafic sur le site mais bien entendu, être dans le top 10 sur Google sur ces mots clés est quasiment impossible si on n’a pas de l’ancienneté, de la visibilité, ….
Moyenne traine
La moyenne traîne, ce sont des requêtes qui sont demandées entre 1 000 et 100 000 fois. Généralement les requêtes sont un peu plus précises qu’en courte traine, et le fait qu’il y est moins de recherche ou moins de concurrence, cela les rend plus accessible et plus atteignable. Même si elles sont plus accessibles, il faudra tout de même un site bien optimisé et avec de bonnes métriques pour pouvoir se positionner dans le top 5 ou 10. Le fait que la requête soit plus précise, cela augmente aussi le taux de conversion. Les prospects qui cliqueront sur votre lien pour accéder sur votre site ont plus de chance d’acheter ou de remplir un formulaire car ils savent plus ce qu’ils veulent.
Longue traine
Ce sont les requêtes recherchées moins de 1 000 fois par. Ces requêtes sont très spécifiques et on en général très peu de concurrence. Elles apportent très peu de trafic, mais les personnes qui iront sur votre site depuis une expression longue traines à beaucoup plus de chance d’être convertie. Très accessible, vous n’aurez pas besoin d ‘avoir un super site, ou une très bonne optimisation pour être bien positionné.
Content marketing et choix des expressions
- La courte traine à Très difficile de se positionner dessus. Beaucoup de trafic, peu de conversion. Cela est très utile dans un objectif de visibilité, et si vous avez un site web déjà performant.
- La moyenne traine à C’est l’entre courte traine et la longue traine. Le positionnement est plus facile que pour de la courte traine car les expressions sont un peu plus spécifiques et détaillées. Néanmoins elle est priorisée par beaucoup de site et la concurrence est donc plus rude. Il vous faudra néanmoins un peu moins de travail que pour de la courte traine pour un positionnement dans le top 10.
- La longue traîne peut être facilement positionnée. Elle amène moins de trafic, mais le temps de conversion est très bon. C’est ce qu’il faut viser si vous avez un site qui débute, ou avec très peu de métrique. En vous positionnant que de la longue traine et des mots-clés ciblés et spécifiques alors ce sera plus simple de vous positionner. Néanmoins il vous faut tout de même une bonne stratégie de content marketing et de SEO pour réussir à positionner votre site sur du long terme.
Donc si vous avez un site performant favorisé de la courte traine, si vous débuté et que votre site est assez généraliste, choisissez la moyenne traine, et si vous faite un site de niche, la longue traine est à prioriser.
En B2B, La moyenne traine et la longue traine sont les plus adaptées. En effet vous vous adressez à des professionnels, il faut donc que vous employez des mots spécifiques et que vous vous positionnez dessus.
Pour du B2C cela dépend de votre commerce (comme préciser au-dessus). Il ne faut néanmoins pas oublier que le choix de vos mots clés doit dépendre de votre commerce, de ses recherches mensuelles, de sa concurrence et de sa pertinence avec votre page.